构建一个品牌，塑造品牌所需的视觉风格，你该从哪一步入手？是精心设计的广告海报？还是独具匠心的产品包装？
抑或，一幅独特的形象Logo？没错，大多数人可能会脱口而出——“先做Logo”。
然而在残酷的商业竞争中，仅仅拥有一枚Logo是远远不够的。它无法在视觉上实现品牌的差异化，也难以提升品牌识别度；
更不用说构建统一品牌视觉、增强用户体验、多渠道呈现品牌形象以扩大传播了……
你真正需要的，是一个完整的视觉VI设计系统。
（哪怕是最基础型的）△基础的品牌视觉设计套餐，适用于初创企业初期和成长型企业Logo与VI设计的差异在哪里？
Logo作为企业形象的核心象征，是品牌的视觉灵魂所在。然而，它本质上只是一个符号，一个平面图案。
对于初出茅庐的企业来说，这样一个Logo所能承载的信息极为有限。
而Vi系统，包括了Logo在内，却远远超出了它的范畴。
从Logo设计开始，Vi系统会规范并拓展到Logo以外的各个方面，如标准制图、图形留白的比例、色彩使用、辅助图形表达等……
以Facebook品牌的VI手册为例，它详细规定了“f”的使用规则，确保Logo在各种场景下视觉统一。
奥迪创新实验室的Vi手册则对品牌色彩进行了严格规定。
也就是说，Vi不是单一的设计类别，而是一个整体、统一的视觉系统，是品牌外在的、直接的、最具传播力和感染力的设计手段。
企业通过灵活运用VI系统，可以使受众快速识别并认知品牌。

Vi=规范
理解Vi，只需牢记这个核心词汇——规范。
或者，你也可以将其视为一份品牌视觉设计的操作手册。
一个完整精确的Vi系统，是以品牌战略高度为依据，着眼于品牌的长期发展而精心打造。
它不仅能为品牌形象提供丰富的视觉冲击力，更能有效提升品牌资产。

在整个VI系统中，可分为基础系统和应用系统两部分。

基础系统主要包括标志（Logo）、色彩、字体、辅助图形、图片和组合形式。其中，标志、色彩、字体尤为关键。
应用系统则是根据不同场景使用规范来设计核心元素。

在实际操作中，企业可以根据自己的需求选择最需要的Vi设计类目。

对于初创期和成长型企业，一份包含标志（Logo）、色彩、字体和组合形式的VI基础系统以及名片、合同、PPT模板等必要的VI应用设计就足够了。

关于Vi基础系统
• 标志（Logo）：通常包括效果图、标准制图、墨稿、反白稿和使用范围等。
微软品牌1的VI手册对标志的效果图进行了详细规定。

• 色彩：这部分包括了色彩术语解释、品牌标准色和辅助色等。
微信、支付宝、美团等品牌的成功，恰恰证明了色彩在品牌与受众之间搭建起了坚实的桥梁。

• 字体：包括品牌标准字、专用中文印刷字和专用英文印刷字等。
通过精心设计的字体，可以更好地传达品牌信息，彰显品牌个性。

关于Vi应用系统
• 名片：隐美齿科的VI手册展示了名片的设计理念及技巧。
• PPT模板：西窗科技的PPT模板设计突出了企业文化和专业形象。

总的来说，若从成本和实用角度考虑，单个Logo的确比Vi系统的价格低廉，但Vi系统能够提供全方位的品牌视觉支持，确保品牌形象的统一性和可识别性。

最后，塑造品牌的形象，请从VI设计做起。
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