众所周知，当用户选择的搜索词能够排在页面顶端位置时，便达到了理想的SEO效果。然而，要想获得这样的SEO效果并非易事，这需要付出大量的时间和精力来创作网站内容、外链以及on-page SEO等，以便将网站优化到搜索引擎的顶部位置。

在商业网站中，我们不难发现想要获得最佳搜索结果时，有SEO与SEM两种方案可以选择。至于在营销场景中究竟选择哪种营销方案才能达到增加流量和销售额的目的，首先要了解两者的区别。

SEO是数字营销策略的一部分。据NetMarketShare称，截至2017年，谷歌占据了全球超过79%的搜索流量，其余浏览器的搜索引擎都低于谷歌甚至更少。平均每天每秒有超过66次搜索，而在国内的搜索引擎中，做得比较好的当然还属百度。

搜索引擎主要通过“爬虫”获取信息、吸引流量。搜索引擎通过评估网站中的某些指标，对网站吸引有机流量的能力进行排名。那么，爬虫抓取的内容主要是哪些呢？

首先自然是高质量内容，高质量内容能够向搜索引擎发送信号，搜索引擎通过建立的链接与关键词对内容进行评估。

其次，用户体验也非常关键。这取决于导航速度是否很快，用户能否快速实现他们的目标。

再者，链接模式也不容忽视。是否存在反向链接到权威的网站？入站链接又是怎样分布的？

增加外链对于网站优化和关键词排名非常重要。外链不仅可以提高网站的权重，让关键词获得更好的排名，还会带来更多的流量与成交单。因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。

当网站具有更多相关的外链时，网站的权威性就越来越大，网站的排名就会越来越高。然而并非所有的外链都是好的，外链一般都遵循以下几个原则：外链一定要相关、外链网站的流量高、外链权重高、外链的导出链接少（数量小于1个算比较好的）。

而对于SEM来说，SEM与关键字的使用有关，包含了各种类型的付费搜索广告，比如页面列表中看到的营销广告。SEM的优势是能够助力品牌的辨识度，带来目标流量，还能将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM的付费很容易直接衡量回报率，使用其可以监控这些广告的流量，根据这些信息创建活动。

当然了，SEM也存在一定的缺点。如果你不了解这一领域，很容易走弯路，它需要借助一些额外的工具，通过网络营销与广告策划等内容来布局这方面的计划。

SEO和SEM之间的区别是什么呢？它们又有着怎样的关系呢？

最本质的区别在于前者属于免费，更多的是获取、监控和分析有机流量模式；而后者属于付费，通过付费广告来获取流量。此外，SEO和SEM都属于严重依赖关键词来驱动网站流量的营销方式，但它们的营销方式不同。

多数人在购买东西之前都会先看网页上的前几页，因此在搜索中拥有强大的影响力至关重要。从发展来看，这两者的战略合作可以提高品牌知名度。

SEM是建立在SEO之上，一旦有了一个SEO较好的网站或者存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。如果网站比较新，就可以优先考虑点击付费推广活动同时注意SEO的动态。

随着搜索引擎规则的不断变化，SEO和SEM也在不断地变化，有时候很难判断是选择SEO还是SEM。不过我们可以确定的是，用户体验和关键词对搜索引擎至关重要。

想要在营销行业取得成功，不得不掌握好SEO和SEM。尤其是在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变了搜索的性质，同时它也能帮助我们为SEM创建更有针对性的广告。

至于在何种场景中使用？如果注重时效需求且预算充足，我们可以选择SEO+SEM进行投放，这将获得双重利益。

总之，SEM和SEO之间既相互独立又相互联系。SEO侧重于提高网站的综合优化能力，从而吸引更多有机流量；而SEM则更注重付费推广和广告营销，帮助用户在搜索结果中更快地找到我们。对于企业来说，了解两者之间的关系并灵活运用，才能更好地推动线上营销战略的实施。